Por qué el ‘Supermercado Móvil’ de Kia acudió a Sunchang: la distancia que el pago en efectivo no puede cubrir

Incluso si una renta básica se ingresa cada mes en la cuenta bancaria, ¿cómo llega ese dinero a la mesa si no se tiene un medio para ir a comprar? El 6 de noviembre de 2026, abrió sus puertas en Sunchang (Jeonbuk) una tienda móvil denominada «Kia Move to You» ¹. Se trata de una iniciativa impulsada conjuntamente por el Ministerio del Interior y Seguridad, Kia y Children’s Korea, cuyo objetivo es suministrar directamente artículos de primera necesidad a las aldeas rurales donde realizar la compra resulta difícil, con el fin de facilitar que la ayuda económica se traduzca en consumo real y vida cotidiana.

Los cambios generados por la renta básica y las tareas pendientes

El condado de Sunchang ha estado abonando desde el 26 de febrero de 2026 una renta básica mensual de 150.000 wones a todos sus habitantes ¹. A medida que estos ingresos se han convertido en ventas para los comercios locales, el número de establecimientos afiliados a los vales locales ha aumentado de 1.132 a 1.409, y algunos negocios han experimentado un incremento de ventas superior al décuplo respecto al mismo periodo del año anterior ¹. A simple vista, las cifras sugieren que se ha consolidado un ciclo virtuoso entre consumo y producción.

Sin embargo, en un contexto de envejecimiento poblacional y descenso demográfico donde los pequeños comercios de las aldeas han desaparecido, el problema de que los lugares donde realizar compras queden cada vez más lejos no se resuelve únicamente con apoyos económicos ²¹. Para las personas mayores que no disponen de vehículo o tienen dificultades de movilidad, desplazarse hasta la capital del condado supone una carga considerable ². Min Seon-sik, director de la División de Industria Agropecuaria y Ganadera de la provincia especial autogobernada de Jeonbuk, subrayó la necesidad de servicios de proximidad itinerantes, señalando que «en las zonas rurales, muchos residentes mayores desean realizar sus compras, pero les resulta difícil desplazarse con frecuencia hasta la capital del condado» ².

El principio de transformar un vehículo en una tienda

El funcionamiento de Kia Move to You puede preverse en parte a partir del ejemplo de «Sunchang Gotgan», una carnicería itinerante que opera actualmente en el mismo condado ²¹. Esta carnicería móvil, que adquirió un vehículo equipado con instalaciones de refrigeración y congelación gracias a un fondo de responsabilidad social de 30 millones de wones del Servicio Nacional de Pensiones, recibe pedidos anticipados, carga los productos y se desplaza hasta las aldeas para venderlos in situ ². El vehículo actúa así como la propia tienda, eliminando la barrera de la distancia física.

De este modo, la venta itinerante no se limita a transportar mercancías, sino que también ejerce un papel catalizador en la generación de economía local y empleo. «Sunchang Gotgan» y «Punggu Jangteo», creados por los propios residentes, conectan los productos de los ganaderos porcinos de la zona con las mesas de los vecinos, y mediante la venta itinerante junto con la posibilidad de realizar pedidos anticipados y entregas, han logrado unos ingresos mensuales de 40 millones de wones y han creado cuatro puestos de trabajo ¹. Se trata de un ejemplo en el que la incomodidad de los residentes se ha transformado en una oportunidad para la comunidad.

Del reparto a la «autonomía de los residentes»

Kia Move to You representa un intento de ampliar el ámbito de la venta itinerante, que hasta ahora se había centrado en la carne o en determinados productos agrícolas, al conjunto de los artículos de primera necesidad ¹. El Ministerio del Interior y Seguridad, Kia y Children’s Korea no se conforman con realizar repartos puntuales, sino que han diseñado planes que van más allá, estableciendo sistemas de suministro adaptados a las demandas de los residentes. En concreto, el objetivo es fomentar organizaciones locales de economía social solidaria para crear un «modelo autónomo» en el que el servicio pase a ser gestionado directamente por los propios vecinos ¹.

Kia Move to You se puso en marcha el 6 de noviembre de 2026 y se encuentra ahora en sus inicios ¹. No obstante, al igual que Sunchang Gotgan logró afianzar la venta itinerante apoyándose en su trayectoria previa en la venta de productos ganaderos, el aspecto clave de este experimento será determinar si las aldeas podrán gestionar por sí mismas el funcionamiento de la tienda una vez que finalice el apoyo externo. Crece el interés local por saber si la tienda móvil de Kia logrará plantar en el centro de las aldeas un «establecimiento» que conecte el ciclo de consumo y producción en esta tierra donde se ha sembrado la semilla de la renta básica.